Партнерка Booking

Партнерка Booking была запущена достаточно давно и сейчас является одной из самых востребованных в сфере бронирования отелей через интернет. Разберемся с её основными возможностями и как их можно использовать.

Всем вебмастерам дается в распоряжение обширный набор инструментов: 

• конструктор для создания функциональных ссылок; 
• баннеры;
• виджеты; 
• плагины для WordPress.

Если партнер будет соблюдать необходимые нормативы количества и качества, ему предоставляется API доступ.

Сервис сейчас регулярно расширяет каталог не только отелями, но и апартаментами, гостевыми домами и прочими вариантами размещения. Также за последние годы преобразился партнерский кабинет, в котором стало больше статистической информации и её теперь удобнее изучать

Рыночные тренды Booking

Пятью главными направлениями внешнего туризма уже долгие годы традиционно остаются такие города как Прага, Рим, Тбилиси, Париж и Милан. В других позициях периодически можно заметить перестановки, но их сложно назвать существенными. 

Статистика в сервисе включает как туристов, желающих просто хорошо провести время, так и тех, кто отправляется в путешествия по работе. На 20 самых популярных направлений приходится 80% бронирований от общего числа, что учитывается сервисом при разделении приоритетов.

Сезонность на рынке последнее время практически не меняется и июль с августом уже по традиции считаются лучшими месяцами, в то время как с приходом марта и апреля наблюдается просадка по количеству бронирований.

Методы лучших аффилиатов Booking

Компания анализирует самые эффективные ходы активных и результативных партнеров. Рассмотрим основные моменты, которые помогут достичь наилучших результатов

Виджеты

Booking каждый день проводит множество тестов, в том числе и с виджетами, поэтому все продукты изначально затачиваются под оптимизацию. Особое значение отводится не столько самому виджету, сколько его размещению на ресурсе, принадлежащему партнеру:

• Не стоит прятать виджет в труднодоступных местах навигационного меню. Если до него трудно добраться, конверсия будет невысокой.
• Не рекомендуется располагать баннеры и виджеты в самой нижней области страницы. Самый оптимальный вариант для высокой конверсии — это когда инструменты партнера находятся как можно выше.
• Размещение виджета в личном кабинете — не самое удачное решение. Еще одно дополнительное поле, в которое нужно вносить информацию перед получением результатов, будет разве что раздражать клиента и негативным образом влиять на показатели.

В идеале клиент должен просто увидеть большую и заметную кнопку тогда, когда он полон решимости сделать бронь.

Чем больше полей будет автоматически заполнено, тем лучше. Если известно, куда и когда примерно отправляется клиент — автозаполняйте. Нужно всё реализовать так, чтобы клиенту приходилось совершать минимум действий, но здесь важно соблюдать баланс, чтобы у него не сложилось впечатление, будто его выбор ограничивают.

Аудитория

У всех топовых аффилиатов есть собственная аудитория, причем вовсе не генерирующая случайный трафик. Они имеют полное представление о том, куда и для чего идут, что их там ждет, у них есть четкие цели вроде бронирования отеля, тура и прочих продуктов.

Трафик наиболее успешных партнеров классифицируют как Qualified. У них значительно ниже показатель отмены по резервациям.

Статистика

Самые эффективные партнеры тщательно анализируют статистику через личный кабинет. Важно не количество броней, а понимание осуществляемых процессов.

В первую очередь нужно изучить средние расценки брони для оптимизации маркетинговой стратегии с учетом того, что обеспечит максимально возможную отдачу. Это может быть отдых или поездки. Благодаря такому подходу вы сможете правильно расставить приоритеты по направлениям, тщательно изучить выполненную работу и понять рыночные тенденции.

Особое значение отводится показателю Booking Windows, демонстрирующему разницу между временем бронирования и заселения. Обычно она варьируется от двух до шести недель. С ней проще понять, когда и что продавать клиентам и будет проще спрогнозировать отдачу.

Показатель числа гостей с учетом количества помещений помогает получить представление о целевой аудитории. Допустим, что у вас чаще бронируют один номер четыре человека, то это скорее всего будет указывать на то, что это семейный трафик.

Почему Booking не фигурирует в результатах WL Hotellook?

Сервис есть в поисковике цен Hotellook, но не отображается в их итогах, если партнер решил воспользоваться партнеркой White Label от данного поисковика. Причина кроется в запрете сервиса на использование субаффилиации через API, поскольку в таком случае Booking не сможет контролировать участников партнерки, а это пагубно отразится на взаимоотношениях сервиса с гостиницами.

API доступ для партнеров

Для его получения должны быть выполнены два требования:

• Число бронирований — минимум пять сотен ежемесячно;
• Высокое качество трафика и самого ресурса.

При их соблюдения можно отправлять заявку. Администрация сервиса осуществит анализ бренда, качества трафика, фрода, а также оценит риски перед принятием вердикта.

Всего есть три уровня доступа:

• статические данные;
• статические данные, сведения о расценках и доступности гостиничных номеров;
• бронирование на стороне партнера.

Третий уровень оказывается доступен только узкому числу партнеров их деятельность будет тщательно контролироваться.

Благодаря своей надежности и всемирно известному бренду, Booking.com по праву входит в рейтинг «Лучшие партнерские программы 2024» и уже в который раз занимает там топовые места.