Лендинг в партнерке – как повысить конверсию трафика
Лендинг – это одностраничный сайт, предназначенный для выполнения пользователями определенных целевых действий. К примеру – подписка, заказ услуги или же покупка товара.
Основные цели landing page – повышение объемов продаж, рост конверсии основного сайта, привлечение трафика из маркетинговых кампаний.
| ⭐ Лендинги VS обычные сайты | ||
|---|---|---|
| Критерий | Лендинг (Landing Page) | Обычный сайт |
| 🔥 Основная цель | Сделать одно ключевое действие (регистрация, заявка, оплата). | Предоставить информацию о компании, услугах и возможностях. |
| 💎 Структура | Одна страница, построенная по логике продаж. | Много страниц и разделов: меню, каталоги, blog, контакты. |
| 🧭 Навигация | Минимум переходов, часто без меню, чтобы не отвлекать. | Полноценное меню, ссылки, кнопки, переходы между страницами. |
| ⚡ Призыв к действию (CTA) | Ярко выражен, повторяется несколько раз по странице. | Может присутствовать, но не всегда является центральным элементом. |
| 🎯 Фокус на конверсии | Максимальный — всё направлено на получение результата. | Средний — сайт решает множество задач, кроме конверсии. |
| ⚡ Использование триггеров | Социальное доказательство, выгоды, гарантии, ограничение по времени. | Используется реже и в более нейтральной форме. |
| 🚀 Скорость результата | Позволяет быстро получать заявки и продажи из трафика. | Формирует доверие и узнаваемость в долгосрочной перспективе. |
| 🌍 Где применяется | Реклама, CPA, PPC, акции, запуск продукта, продвижение услуг. | Корпоративные сайты, сервисы, каталоги, СМИ, интернет-магазины. |
Отличия лендингов
Главное отличие любого лендинга от простого сайта заключается в том, что он имеет всего одну страницу.
Структура одностраничника включает несколько блоков, которые призывают пользователей к целевому действию и последовательно рассказывают о достоинствах продукта.
Структура классических сайтов – сложная, с несколькими разделами и подразделами.
Другое важное отличие — их главное назначение. Лендинги превращают посетителей в заказчиков или, например, подписчиков. А вот обычные сайты предназначены для обратной связи, продвижения бренда, информирования о продукции или услугах.
Лендинги — узконаправленные маркетинговые инструменты. Они описывают и продвигают одно целевое предложение. Например, конкретный товар или услугу.
На обычных сайтах может присутствовать реклама многих услуг или товаров одновременно.
Преимущества лендингов
Одним из основных достоинств Landing page является стоимость его разработки и запуска. Она значительно ниже, чем цена создания и размещения обычного сайта.
Другие плюсы лендингов:
- Легкость оптимизации, масштабирования и настройки. На одной странице можно быстрее и проще оптимизировать веб-элементы для роста конверсии и, предположим, выполнять исследования эффективности маркетинговых акций.
- Акцент на интересах ЦА. Для улучшения результатов рекламы, одностраничники оформляют и настраивают под конкретную аудиторию, учитывая ее запросы и интересы.
- Скорость разработки. За счет этого преимущества, начать маркетинговую кампанию с лендингом можно гораздо быстрее, чем с обычным сайтом.
- Рост продаж. Повышению объемов продаж способствует узкая направленность одностраничников. Они оптимизированы на конвертацию посетителей в заказчиков и клиентов.
Конверсия сайтов
Конверсия – соотношение посетителей, совершивших на одностраничнике нужное действие, к общему количеству гостей сайта за определенное время. Параметр вычисляется в процентах.
Пример расчета конверсии: за одну неделю на лендинг зашли 500 человек. Из них 100 выполнили необходимое действие, например, сделали покупку. Конверсия будет 20% ((100 : 500) * 100%).
Процент конверсииот зависит от того, является ли товар сезонным, насколько высокая конкуренция в его сфере, и к какому сегменту рынка относится предложение.
Непрерывно совершенствуя и продвигая landing page, можно все больше увеличивать его эффективность – количество посетителей, выполнивших целевое действие.
Советы по эфективности лендинга
Конверсия является непостоянным показателем. Для ее роста, необходимо работать с каждым отдельным триггером, совершенствуя его и оценивая результаты обновлений. Обязательно:
- Регулярно отслеживайте процент конверсии. Каждый день контролируйте поведение ЦА с помощью метрик;
- При снижении конверсии, выявляйте отрицательный триггер. Затем, удаляйте или улучшайте его;
- При повышении конверсии, определяйте положительный фактор и делайте упор на него.
Также ознакомьтесь с основыми методами улучшения эффективности landing page.
Улучшение формы призыва к действию (СТА)
Один из самых действенных способов поднять конверсию лендинга — оптимизировать кнопку или блок призыва к действию.
Попробуйте изменить текст, цвет или размер кнопки, чтобы она стала заметнее и привлекательнее для пользователя. Например, яркая контрастная кнопка с чётким обещанием
Использование графики на лендингу
Используйте картинки или svg, которые дополнят ваше предложение, но не будут отвлекать от целевого действия. Посетители лендинга будут обращать внимание на них и, подсознательно, думать о конверсионном переложении.
Добавление продвигающей информации
Дайте своей целевой аудитории больше полезных сведений об особенностях и преимуществах товара или услуги. Добавьте на страницу видеоматериал, рассказывающий об использовании и пользе предложения.
На одностраничнике должно быть достаточно данных для того, чтобы потенциальный заказчик мог принять окончательное решение – не уходя искать дополнительные сведения о продукте.
Работа с социальными доказательствами
Расположите на странице раздел с отзывами — в центральной или нижней части лендинга. Отзывы должны вызывать доверие, быть достоверными и информативными.
Призывы к целевому действию
Продемонстрируйте основные ценности своих услуг и товаров. Расскажите, что получит человек, если станет вашим заказчиком.
Информируйте о преимуществах и выгодах, действуя по заранее выбранной маркетинговой стратегии. Стратегия может предусматривать бонусы. Например, бесплатную доставку заказа или подарок.
| ⚡ Причины снижения конверсии трафика | |
|---|---|
| Ошибки | Последствия |
| ❌ Несоответствие рекламы и лендинга | Пользователь уходит за 2–5 секунд, растёт показатель отказов |
| ❌ Слабый первый экран – нечёткий заголовок, нет УТП, визуальная «пустота» | Пользователь не понимает ценность услуги или товара |
| ❌ Слишком большой объём текста, страница перегружена описаниями, сложно понять пользу | Теряется внимание, падает глубина просмотра и вовлечённость |
| ❌ Отсутствие или слабый CTA, кнопка незаметна / спрятана / непонятно, что произойдёт по нажатию | Клики на кнопку минимальные – конверсия снижается |
| ❌ Нет социальных доказательств – отзывы, примеры, кейсы, гарантии не представлены | Пользователь не доверяет → уходит, не выполняя действие |
| ❌ Сложная форма заявки (много полей, требуется лишняя регистрация или верификация) | Пользователь не доводит до конца процесс оформления заявки |
| ❌ Долгая загрузка страницы | Каждая лишняя секунда снижает конверсию на 10–30% |
| ❌ Отсутствие адаптации под мобильные телефоны | До 70% мобильного трафика уходит без взаимодействия |
Как повысить конверсию трафика
Эффективность лендинга зависит не только от качественного дизайна и удобной структуры, но и от того, какой трафик на него приходит.
Даже самый продуманный и красивый лендинг не всегда покажет хорошие результаты, если туда приходят лиды, которым тема не интересна или предложение для них неактуально.
Для того, чтобы увеличить конверсию трафика обязательно нужно обратить особое внимание на следующее:
- Релевантность аудитории. Нужно приводить на страницу пользователей, которые действительно ищут то, что вы предлагаете. Для этого важно правильно настраивать рекламу, выбирать точные ключевые запросы в SEO и сегментировать аудиторию в таргетинге.
- Рекламный оффер должен соответсвовать содержанию лендинга. Обещание, данное в рекламном объявлении, должно полностью совпадать с тем, что человек увидит на лендинге.
- Прогрев аудитории до перехода на лендинг. Если вы ведёте трафик из соцсетей или Telegram, стоит сначала дать человеку полезный контент, чтобы вызвать доверие и интерес. Прогретая аудитория конвертируется гораздо чаще.
- Источник трафика формирует ожидания. Люди, пришедшие из поиска Google, обычно уже готовы к покупке, а те, кто видит рекламу в TikTok, могут быть просто в режиме просмотра. Понимание поведения пользователей помогает точнее выстраивать коммуникацию.
- Аналитика — ключ к росту конверсии. Регулярно анализируйте, какие каналы дают самых мотивированных клиентов. Перенаправляйте туда бюджет и масштабируйте лучшие связки.
Какие партнерки предоставляют готовые лендинги
По нашему опыту, лучше всего организована работа с лендингами у партнерских программ из сферы гемблинга. В Igaming партнерках можно подобрать тематический лендинг практически под любой вид трафика. Причем в некоторых партнерках вам даже покажут статистику по эффективности конверсий на тот или иной лендинг в зависимости от типа трафика, гео или других параметров.
Удобно построена система выбора лендинга при создании рефкода у таких партнерок, как Pelican Partners, Pin Up, 1Win Partners Welcome Partners. Здесь вы можете привязать лендинг к конкретной рефке, при чем в Пеликане можно в любой момент поменять его, чтобы протестировать новый, или даже задать процентное распределение трафика с одной рефки по разным лендингам.
